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品牌经营


一、项目相关关键词


品牌建设;缺少品牌定位;经营不善;产品结构调整滞后;产品质量低劣;市场竞争力不强等


二、项目解决之问题


1.企业发展没有明确的目标和动力

2.品牌成长空间不了解

3.品牌价值低及品牌形象差

4.品牌VI缺乏系统的设计

5.品牌形象无法得到维护与强化

6.品牌的推广缺乏持续性和长期性

实际上出现以上难题的原因往往是企业的品牌经营并没有根据公司品牌现状进行设计和优化,且缺乏对行业品牌竞争态势、同业品牌进行调研。即使完成以上操作,但是又缺乏相应的品牌营销推广策略,无法量化描述品牌核心价值,进行品牌推广与市场营销。在品牌后续延伸阶段,无法跟踪品牌发展状况,分析品牌市场反馈。


三、适用对象与组织


所有公司皆适用

四、项目执行之期间


常规时间为5个月,根据项目的实际情况可调整执行时间


五、内容图说与摘要


咨询框架介绍



1. 品牌调研:在沟通品牌需求阶段,解析公司品牌现状品牌成长空间分析,品牌推广实施条件,行业品牌竞争态势,明确品牌服务需求事项,品牌实施内容、时间、实施流程等;在资料收集分析阶段,进行同业品牌调研,同业品牌资料收集,本品牌现状评估报告,差异化品牌发展战略分析,品牌传播分析,品牌形象客观评估。

2. 品牌策划:在品牌背景定位阶段,梳理企业的品牌现状及发展历程,确定企业的品牌价值,确定品牌营销推广策略,产品形象的品牌化延伸,创建企业独特的品牌价值及品牌形象;在品牌解决方案阶段,进行品牌内涵的提炼、延伸提交《品牌战略规划研究报告》,进行品牌的整体规划设计。

3. 品牌设计:在品牌理念建立阶段,挖掘品牌内涵,量化描述品牌核心价值,梳理撰写价值文化、形象文化,建立可持续发展的品牌文化底蕴;在品牌VI建立阶段,进行企业形象识别VIS系统设计,建立VIS系统识别手册,品牌维护专题指导讲座,品牌诊断交流会。

4. 品牌营销:在品牌年度推广阶段,优化与构建市场渠道,进行品牌推广与市场营销一体化推广突破,以品牌营销的思路稳步扩大市场份额,以品牌推广推动加盟招商,以品牌推广推动公司管理标准化、企业形象标准化、店面营销标准化;在品牌后续延伸阶段,跟踪品牌发展状况,分析品牌市场反馈,对品牌形象进行维护与强化,对品牌的延伸发展提供持续顾问支持。


六、项目产出及效益


在项目服务期内,爱德品牌顾问团队将为您的企业实现以下价值:

1. 品牌理念识别系统(MI)的梳理、完善与提升;

2. 品牌行为识别系统(BI)的规范、完善与提升;

3.品牌视觉识别系统(VI)的导入、完善与提升,提供品牌VI应用执行;

4. 品牌视觉系统推广管理

1)日常宣传物料制作(如企业画册、产品说明书、产品包装设计等);

2)媒体广告设计制作(如报纸广告、电视广告、户外广告设计制作);

3)企业文化宣传物料制作(如文化展板、宣传栏设计制作);

4)活动推广物料制作(店面促销设计、招商会、新闻发布会等企业宣传活动);

5)提供完整、系统的的店面空间设计;

6)店面陈列展示设计及规范指导;

7)其他(根据企业要求与公司服务范围而定);

5.品牌营销管理:

1)提供品牌整合、规划与战略实施的营销建议;

2)提供产品上市与品牌推广的营销方案;

3)为企业提供媒体投放、广告制作、公关活动等具体策划方案;

4)其他根据企业要求与公司服务范围而定。







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